旅游节庆是城市旅游的一个重要组成部分，也是城市营销的一种重要方法。通过节庆活动的展开，赋予了旅游目的地城市一种与众不同的身份感和凝聚力。一个个主题鲜明、内容丰富的节庆活动是所在城市一张张对外宣传的名片，是旅游目的地城市打造差异化的吸引力，塑造差异化目的地品牌的最适宜手段。旅游景点景区素有“三分靠景色，七分靠宣传”，那么如何通过节庆活动来引爆景区？

不管举办什么节庆活动，必须要有一个明确的主题。主题是节庆活动的主旋律，反应节庆活动的理念，也是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。节庆活动策划应当深挖当地资源，与当地地脉、文脉、人脉等特征相结合，才能形成鲜明的主题，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

①既有性主题，是历史发展过程中逐渐沉淀而形成的，大多存在于传统的节庆活动中。
②创造性主题，大多出现在为满足当地旅游业的发展需要而人为创造、设计的旅游节庆活动中。

在具体的选择过程中，首先要分析当地现有的旅游资源，找出活动举办区域的优势和劣势，然后避重就轻、扬长避短的利用现有的旅游资源；其次，要顺应时代发展需要，把握市场脉搏，调查分析市场需求及发展趋势，然后策划设计出能适应、引导、创造消费需求的旅游节庆主题。

目前国内存在的一个现象是，只要出现一个网红活动，随即在全国不同地域，不同文化的地方各种山寨版纷纷出现，但这种模仿往往举办一两次就销声匿迹。因此旅游节庆的开发不能凭一时兴起，应以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。节庆品牌化更有利于游客了解旅游地，激发二次游览，延长节庆旅游市场的生命周期。如同青岛的啤酒节已经成为青岛的一个城市符号，哈尔滨冰雪节更是已经走向世界，同日本札幌雪光节，挪威奥斯陆滑雪节，加拿大魁北克冬令节一起荣获“世界四大冰雪节”的称号。

大部分景区都热衷干这些事：办个节会来吸引人气，拍个电影电视剧来火一把，指望上央视露露脸……俗话说“大节造势，小节造市”，在节庆活动策划上，每年要策划一两个较大规模的经典节庆活动在旅游市场上形成较强大的宣传效应，便于节庆主题的推广，保持良好的品牌上升发展势头。

通过节庆事件营销仅是个提高旅游知名度和游览人数的一个有效手段，旅游景区切忌不能对此依赖度太深。要知道，真正能让游客满意，除了旅游景区专业的旅游设施硬件之外，最重要的便是软性的服务质量。为了提高景区游客的满意度。旅游景区在举办节庆活动的过程中，可以围绕景区精心策划组织丰富多彩的旅游活动，让游客在互动中享受到旅游的乐趣，自然能增加游客对景区的好感度，甚至主动为品牌进行宣传的意愿。

与商务动作有机结合

节庆经济的容纳力非常强，十有八九的企业和产品都适合借助节庆平台进行展示和宣传推广，而且这种宣传推广主要是以节庆的主题活动为载体，并进行延伸和扩展的。主题活动可以划分为五大板块：晚会活动、广场活动、论坛活动、展销活动、外围旅游活动。同时，商务运作也可以划分为四大模式：商家赞助、项目冠名权、演艺门票、旅游商品开发。在这五大板块和四大模式中，策划好主题活动是前提，只有在此基础上，才能成功进行商务运作。目前较为成熟的大型节庆中，大部分都会在其中举办行业论坛、交易洽谈会等商务合作，一方面提升城市节庆的运营收入，另一方面也可提升城市品牌影响力，乃多赢之举。

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刘宝平工作室 · Mr.Liu Studio

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