山东省沂南县红嫂家乡旅游区的一个农家院落，几位身着粗布衣裳的演员正在上演“战地医院”主题节目。为队伍日夜赶制军鞋的群众、冲在一线负伤的八路军战士、饱含炽热革命情怀的义务兵……这些来自沂南县当地的群众演员，凭借真诚的表演，赢得阵阵掌声。

今年64岁的高玲举在剧中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教师，退休之后，她来到红嫂家乡旅游区，将从小耳闻目睹的沂蒙精神用沉浸式情景小剧的形式表现出来、传播出去。沂南县所探索的沉浸式情景小剧，通过创新产品业态，将地方厚重的红色文化元素融入演艺项目，让观众面对面感悟沂蒙精神的内核，为景区增加了人气，成为山东推动文化旅游产品融合的典型代表。

过去5年，山东发挥文化产业创新创意优势，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品，扩大产品和服务有效供给，满足人民群众多样化、多层次需求。以提升红色旅游的展示水平为例，山东深挖沂蒙精神等内涵，充分整合济南、淄博、枣庄、烟台等地红色文化和旅游资源，构建彰显山东特色的红色文化研学旅游目的地体系，全省重点打造数十个红色旅游研学主题产品。同时，推动红色旅游进校园、进企业、进社区，开展红色教育开学第一课、红色旅游“小小讲解员”公益培训班等活动，通过多种形式进行党性教育、爱国主义和革命传统教育、国防教育，讲好红色故事山东篇。

文化资源的注入，让山东各地旅游产品变得更加赏心悦目，不仅能看到好山好水，还能听到山那边的小调、水对岸的歌声。在潍坊昌邑市，当地实施革命文物赋能工程，规划设计东、西、南三条红色旅游研学路线，将34处红色景点串点成线、串珠成链；建立“国有+民营”文旅市场主体模式，鼓励、扶持有实力的民营企业、社会培训机构、旅行社等市场主体参与红色文旅产业发展，通过形象推介、资源共享，与国内大型红色文旅经营主体建立合作签约关系，引进更多客源。近年来，昌邑市先后接待省内外旅游、研学等400多万人次，红色文化旅游收入达到10亿多元，逐步叫响昌邑全域红色旅游品牌。

青岛西海岸新区培育打造“西有物”文创好品、文旅佳味系列等文创产品品牌，推动文创产品产业发展；麦草画、螺钿漆器等非遗项目实现产业化、规模化升级，年销售额过千万元；达尼画家村获评国家文化产业示范基地、国家文化出口重点企业，年产值3亿元，带动约1000名村民就业。文旅发展的“青春之歌”在山东大地不断唱响。