前一秒还是现代黑衣丽人，下一秒摇身一变，成为古装佳人娉婷走来；刚刚还是都市白领，镜头一转，又成了手持“宝剑”的侠女……近日，临沂市文化和旅游局党组成员高弘清在王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆分别拍摄了变装视频，花式推介临沂文旅资源，多次冲上热搜，在网络上、行业内引起较大反响。
“有幸解封，今生必到临沂去看看。”湖北网友“无霜”评论道。广东网友“新风系统哥”说：“琅琊有足够的文化底蕴。”临沂本地网友“何以解忧”表示：“作为临沂人，我为自己的家乡骄傲”……在短视频中，随着古今穿越的变装设定，观看者于视觉冲击中领略了临沂的美景和浓厚文化氛围，加深了对临沂是羲之故里、并曾出土《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简的认知。
业内人士表示，近两年来，全国各地为宣传本地文旅资源纷纷放出“大招”，多位领导干部领衔主演的短视频，成为全网“爆款”，广受好评。从鲜衣怒马驰骋雪原的时任新疆昭苏县副县长贺娇龙，到化身“森林主人”的黑龙江塔河县文体广电和旅游局局长都波，再到因扮相出圈的湖北随州市文化和旅游局局长解伟……各地文旅局负责人“卷起来”的背后，是新媒体带给文旅宣推的多样化选择，是“人人都可为家乡代言”的宣推大趋势，也是群众对文旅产业创新营销的期待和呼唤。
此次临沂市文化和旅游局紧抓新媒体宣推特点，推出的负责人变装、推介等视频，在一定程度为临沂文旅注入了新鲜的活力，带来了久违的流量。据统计，仅王羲之故居一则变装视频，就在较短时间内收获了观看量530多万、点赞量2.8万，并引发了4500余条评论。视频发出后，王羲之故居游客接待量环比增长69.4%。
绝大多数网友对这样的营销手段表示了认可，对文旅局长敢于亲自出镜花式推介表示了赞赏。对新媒体带来的热度，临沂市文化和旅游局自身则有更多思考，对如何变“流量”为“留量”有着清醒认识和充分准备。近年来，临沂市立足深化文旅融合和“旅游+”，在不断夯实文旅产品、培育文旅新业态、丰富消费新场景的同时，大力提升亲情服务，着力提升游客的旅游体验度和满意度。2022年，临沂新建、续建文旅项目55个，在旅游民宿等各项创建中均居山东前列，并入选全国红色旅游融合发展试点单位。
对文旅领域偶发的各类违法违规行为，临沂采取多种方式，重点打击整治。同时在全域积极开展文明旅游示范单位创建、学雷锋志愿服务等各类文明创建活动，不断提高文旅接待场所文明程度，持续营造公平、有序、文明的消费环境，全力让广大游客放心消费。
对于变装推介的“火出圈”，高弘清表示，旅游需要网红，但网红不代表“长红”，也不是旅游宣传的全部和唯一途径。“接下来，我们要多研究游客需求，练好旅游‘内功’，多在培育文旅业态、创新文旅产品、升级文旅服务、提升游客体验感等方面下功夫，变‘流量’为‘留量’，从游客视角出发对临沂的旅游形象进行再培育、再推广，为游客提供更多、更有效的服务，使游客在临沂当地能有较高的获得感和满意度。”