3月17日，文化和旅游部召开2023年第一季度例行新闻发布会，会上，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松就“2023非遗品牌大会”的主题“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”进行解读。

习近平总书记强调，“坚持创造性转化、创新性发展，找到传统文化和现代生活的连接点，不断满足人民日益增长的美好生活需要”“要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强”。习近平总书记的重要论述，深刻阐明了非遗保护传承的指导原则、方法路径与基本要求，为非遗保护工作提供了根本遵循、指明了方向。“2023非遗品牌大会”的主题，就是落实习近平总书记对非遗保护重要指示的具体体现。

李晓松介绍，“坚持守正创新”，守正是要保护好、传承好非遗及其中蕴含的中国人特有的哲学思想、价值观念、审美品格、科学智慧，要本着对历史负责、对民族负责、对人民负责的精神，把这份遗产保护好、传承好。创新是基于守正的创新。非遗世代相传，在适应环境以及与自然和历史的互动中，不断地被再创造并发挥时代功用，这也是非遗能够绵延赓续的重要原因。文化当随时代，每个时代都有每个时代的精神，每个时代也都有每个时代的价值观念。这就需要顺应时代发展，把握非遗传承规律，在传承的基础上，把非遗保护与发展现实文化紧密结合起来，推动非遗创造性转化、创新性发展，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现在传承中发展、在发展中传承。“擦亮非遗品牌”是加强非遗系统性保护的重要内容。培育和推广非遗品牌，有利于激发非遗项目的传承活力，调动广大非遗传承人、相关企业的积极性和主动性，鼓励他们生产更多文化内涵丰富、符合现代生活需求的非遗相关产品，提高知名度和美誉度，更好满足人民美好生活需要。

李晓松表示，“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”是知与行的统一。文化和旅游部致力于推动“非遗品牌大会”成为传承中华优秀传统文化、传播非遗品牌价值的重要平台，让非遗展示出永久魅力，让非遗品牌焕发出时代风采。