01

   湖南“天空之镜”，翻车了。

   5月27日，因为这个网红项目，湖南临武县滴水源景区被推上微博热搜，2.9亿阅读+1.3万讨论，让其沦为全国游客眼中的笑柄。

   事情经过是这样：

   湖南临武县滴水源景区日前上马网红项目“天空之镜”，由于免费开放，再加上景区开展转发滴水源相关信息获赠门票活动，一时间，景区人满为患，游客争相打卡。

   当游客目睹临武滴水源景区这个所谓的“天空之镜”后，却大失所望。 

  “天空之镜”原型是南美玻利维亚的乌尤尼盐沼，作为世界上最大的盐沼地，在天气晴朗之时，湖面会想镜子一般，反映出绚丽的天空，当大地与天空相接，美到令人窒息。 

   乌尤尼盐沼

   滴水源景区这个“天空之镜”却是这样：

   小小区域，玻璃搭建出一个简陋场景，模拟天空倒影效果。游客过多导致玻璃被踩的脏乱，现场秩序混乱。游客纷纷抱怨，根本拍不出“天空之镜”的效果照片，景区如此不走心的项目，简直就是拿人开涮。

   舆论一边倒，批判临武滴水源景区营销过猛，发力过度，做了错误示范。

   滴水源景区的“天空之镜”就这样成为另类“新晋网红”，在网友嘲讽之下，景区不得不刊登道歉声明：

   我们的宣传团队把关不严，使用的宣传照片过度渲染，导致与游客实拍反差很大。后期的管理组织也未能跟上，造成现场凌乱的感觉，给广大游客带来了极为不好的体验感。对此，滴水源景区诚恳地接受广大游客和网友的批评和建议，并表示最诚挚的歉意！我们立即全面整改，并撤除活动广告，整改期间暂不对外开放。

   02

   不出意外的话，这个山寨的“天空之镜”，游客再也见不到了。临武滴水源，也会被更热门的舆论事件淹没。几天之后，没有人能够记得这个景区，一切回归平静。

   但似乎没人注意到：如果不是这个网红项目“天空之镜”，会有多少人知道湖南临武县，多少人知道这里有一家2018年才开张的3A景区滴水源，又会有多少人会去这个景区游玩？

   在中国，只有三山五岳、故宫长城为代表的极少数顶尖5A景区是从来不用担心知名度和客流量，也不用担心收入和生存问题。绝大多数中国景区，尤其是以滴水源为代表的中小民营景区，却在天天为人流量不足而抓耳挠腮，为巨额投资何时收回而焦躁。

   公开信息显示，3A景区滴水源是当地重点招商引资项目，总投资额达到109亿元。根据相关要求，3A景区年游客量至少要达到30万人次。

   3A景区正常情况下，能够达到10万-15万算运营相当不错；超过20万很厉害；跨过30万，绝对在当地是首屈一指。

   不过，单纯依靠天生丽质的自然资源、人文资源，景区已经很难形成游客量的自我稳定增长。想要拉拢足量甚至更多量的游客，又要依靠市场手段，靠谱的方式只有“网红项目”。

   最典型的项目就是张家界大峡谷玻璃桥，开放之后一炮而红，把张家界景区推上神坛的同时亦迎来财源滚滚。开业第一年，从2016年8月20日至2017年8月19日，张家界大峡谷景区玻璃桥共运营338天，总接待人次达395万人次，纳税过亿元。

03

   张家界这种已经天赋异禀的景区都需要依靠“网红项目”，中小景区就更难摆脱“网红依赖症”。

   事实上，上马“网红项目”是中小景区当下打翻身仗最可靠的手段。

   去年，濒死的冷门小景区千岛湖石林就成功依靠“网红项目”，在短短45天蜕变为爆款网红目的地。操盘手把游乐园建到了石林里，标志性的网红项目高空秋千和松鼠玻璃栈道结合，让尖叫成为景区标配，一个十一黄金周景区收入超过去年总和。

   赣州坪地山村，一家没有任何名气的乡村小景区，同样在去年依托网红项目，赚得盆满钵满。不同于常规景区，这个村并没有特别出众的自然资源和人文景观。为了吸引周边客流，景区操盘手干脆来了一个“网红项目大集合”，开放漂流项目，先赚了第一桶金。紧接着网红桥、七彩滑道、喊泉、观光小火车四大“网红项目”相继落地。

   靠着这堆网红项目，这个小景区一年吸引超过30万游客，年收入突破500万。

   在“天空之镜”之前，临武滴水源景区主打特色玩法依然是网红项目的玻璃栈道、高空玻璃漂流和水滑道，凭此获得可观客流和门票收入。

   在很多人眼里，这些所谓的网红项目都是创意过时、遍地开花的地摊货，早已不再新鲜，但是，就是有那么多游客愿意花钱，有那么多人愿意来拍照，景区生意就是被这些地摊货带火了。

   在很多景区操盘手看来，别人怎么评价不重要，黑猫白猫能够抓到耗子就是好猫。网红项目再怎么遭诟病，只要能赚钱，就要持续上。

04

   “景区患上‘网红依赖症’，长期以往，景区将失去创新性，中国永远不会有自己的迪士尼”。

   面对高居庙堂的评论家们的忧心忡忡，景区操盘手们更多是无奈，一方面，网红项目是被市场验证过的有效赚钱机器，不能错过；另一方面，他们也想拥有独树一帜的特色项目。

   问题是，办不到。

   中国拥有全球最多的生产制造企业，不缺乏景区娱乐项目生产工厂，但是缺乏景区“创意娱乐项目”生产商。

   以火热一时的充气城堡为例，这种低成本“网红项目”是诸多小景区的标配，从网络上能够搜索到成百上千家生产、销售的小工厂。但是，没有一家工厂具备独立的创意设计能力，只能模仿和抄袭。

   “我们尝试过自己设计，发现但凡有点特色的原创产品，没几天就被同业快速模仿并对外销售。”有生产厂商曾无奈表示，激烈的竞争逼死了创意。

   另一方面，有些为景区提供创意项目的企业，无法将自己的优质项目推给景区。一家专攻景区创意住宿项目的企业负责人直言，他们能够为景区提供符合景区特色的产品，但问题在于，市场上缺乏有效对接渠道，能够让自己的产品被更多景区知晓。通过展会、宣讲、媒体传播等方式效率低，成本又高。

   产品少、公司小、渠道窄，这些问题牢牢扼住行业命脉，让景区操盘手们抓狂而没辙，继续患着“网红依赖者”，什么网红做什么，什么网红上什么。

   回到文章开头，在网络上被无尽嘲讽的临武滴水潭景区，虽然的确在“天空之镜”这个网红项目上有失职之处，但它只是中国无数患有“网红依赖症”中小景区缩影。

   谁在真正关心它们”？谁又能帮它们医好“网红依赖症”？谁能让行业建立良性循环？

   这些才是我们需要反思的问题，需要大家一起努力。

刘宝平工作室 · Mr.Liu Studio

Mr.Liu Studio创始人

http://www.jiangbeishuicheng.com/mobile/article/list/cateid-290.html

地址

校内：山东聊城职业技术学院旅游管理学院
校外：山东聊城东昌府区兴华东路7号

电话

8330520

点击电话 直接拨打