夜间旅游产品主要面向22-45岁的消费人群，他们具有一定的生活品质追求、讲求体验。夜间旅游产品应抓住这类消费人群的体验需求，以情绪浓淡和参与深浅两个维度从布景和内容上形成旅游产品体验组合，从而突出目的地夜间特色，带给游客独特深刻的体验。

一

景区夜间造景

　　利用灯光效果夜间造景，是景区夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。虽然现在少部分景区还认为夜间旅游仅仅是灯光造景，但灯光确是良好夜间旅游氛围必备的基本要素，景区夜间景观打造中灯光的使用是夜间旅游的基础手段。夜间造景一般是用于山水旅游景区，通常与景物、楼体、山体等等相结合。例如景区拥有标志性的景观，可以单独用灯光效果突出景观以打造视觉吸引力，再在适当地点配置休闲娱乐设施。随着科技的日新月异，景区夜景打造融入更多科技元素。

  案例一：新加坡夜间野生动物园

  新加坡夜间野生动物园(Night Safari)于1994年开放，占地面积38公顷，是世界上第一间专为夜间动物而设立的野生动物园，曾12次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”，每年迎来约110万名游客，地理位置毗邻新加坡动物园和河川生态园，构成白天和夜晚的旅游产品组合。它是如何打造最佳旅游体验的呢？

  寻常日间动物园，人在明晃晃的阳光普照下、在城市嘈杂的喧闹中观看动物、喂食，而在新加坡夜间动物园，当光沉睡的时候，白天动物园里面的围栏、水沟仿佛隐去了，人们似乎和动物更近。同时，猫头鹰、豹子等不少动物，夜里眼睛会发出黄绿色的光，所以游客会看见十几双眼睛在移动。

  新加坡夜间动物园在路上、树间置以灯光，用纸雕等艺术形式让灯光具有美感。此外，有的地方完全漆黑，配上动物夜晚的叫声恐怖笼罩，有的地方若隐若现，辅以动物莫测的行踪神秘弥漫。使用灯光这一因素，和自然光配合，在明暗之间让人的想象成为每个人体验的独特因素。

  夜间动物园体验记忆点：放松浅度与紧张深度体验的组合

  （1）放松浅度参与体验

  两大主题演艺是新加坡夜间动物园的特色，一是利用火、舞蹈、部落文化等元素展现勇士与火神搏斗的表演，二是华丽灯光、华丽雨林布景的黑夜明星动物表演。游客可以坐下集中观赏夜晚的火光、文化和夜晚才独有的动物表演，获得放松和惊喜。

  （2）紧张深度参与体验

  在特定路段，会由一队人全部拿着手电筒照明在黑暗无灯的原始小路探秘前行。园中还能看到夜间十几双黄绿色的眼睛，周围此起彼伏的猛禽吼叫。这都营造出一种刺激神秘的深度参与冒险感。

  除此之外，新加坡夜间动物园还会有意设计一种新颖感，特意主打猫头鹰、蝙蝠等在晚上才出没的动物，全方位地展现夜间动物的独特性，不同的路段和交通工具能和这些动物做不同程度的接触、互动，比如喂食、触摸、闻。突出这些白天沉睡、少见的动物，为夜间体验增加了新颖独特性。

  晚餐时段，有别于传统方式的夜间野生用餐不容错过！游客可以在游览车上享用佳肴美馔，游览园区并观赏动物的一举一动；或者可以坐在动物主题咖啡馆，体验独具特色的用餐环境。

  新加坡夜间动物园围绕动物要素互动，结合夜晚黑暗无自然光、安静的特点，通过各种技术、文化来主打游客淡情绪的放松和强情绪的紧张，给人们留下了深刻的记忆点。

  案例二：沉浸式夜游

  在魁北克的 Sauvage de St-Félicien 动物园策划的体验活动——Anima Lumina中，体验者跟随灯光的引导在夜晚步行穿过一条1.5公里长的奇妙长廊。通过视觉以及隐藏在自然环境中的声音和照明设备，增强体验者们的感官放大他们的想象力，营造一种奇妙的沉浸式体验。

  案例三：夜光森林

  艺术家Friedrich van Schoor等人被森林的静谧和发光生物深深地迷住了。他们利用投影技术，花了整整6个星期的时间，让精灵在这个森林复活，为树叶、蘑菇和枯枝披上最华丽的衣裳。

  这个夜光森林项目利用先进的投影技术，辅以计算机的科学计算，用美丽的灯光为植物和动物绘出形形色色的轮廓和颜色，结合大自然的规律，用呼吸灯效描绘出植物经脉的细节、拟人化的景观，突出动植物等生物的生命力和大自然环境难以言说的美。

  你无法再找到另一片像这样的森林，当夜幕降临，一切都以一种意想不到的方式变得鲜活起来。树干、苔藓和各个角落中的微小植物上，都点缀着斑斓的颜色，甚至青蛙的背上也闪着蓝色的微光。

  美丽的日落时分，没有加入任何特效，3D的灯光效果使森林看起来就像是存在于外星球，或者是某种梦幻仙境，任何生物似乎都能发光。

  案例四：荷兰夜光自行车道

   荷兰革新派设计师Daan Roosegaarde之前给我们带来了夜光的公路，现在他在荷兰的埃因霍恩设计了世界上第一条夜光自行车道。在这里，梵高的幻想世界就在你的脚下。

  这条夜光自行车道长 1 公里，并修建在梵高出生和成长的地方附近。路面上铺着特殊的发光材料，白天能进行充电，而到了晚上就化作了星光之路。

  Roosegaared 还打算将夜光道路带到日本，用于设计禅宗花园的道路，让夜景更具诗意和意境。同时他还在改进荧光涂料技术，使其在夜里更加明亮，甚至发出不同的颜色。如果用于替代路灯，则可以减少很多光污染。

二

景区民俗活动

  主要是在地域特色较浓的景区，特别是少数民族地区，可以是当地的原生态民俗文化地，也可以是由当地民俗文化演化的旅游活动，常见的有由民族节庆日设计的晚会形式，由民族婚恋习俗设计的情歌对唱形式，由民族的祈福习俗设计的旅游项目（如泼水节，孔明灯等）。活动的形式由于以人文资源的演绎，强调游客的参与性与互动性，旅游项目设计时重点要考虑应该如何调动游客的参与积极性。

三

景区商街夜市

  旅游景区内的商街夜市不同于以当地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市要形成一定的吸引力必须要有景区文化元素作为支撑，产品能够充分体现当地特色。商街夜市在景区夜间旅游中的作用分为两种，一种是以人文资源为主的景区之中（如古镇、古村落等），可以单独打造吸引力；而在人文资源不是很具有特色的景区中，商街夜市应与其它形式相结合，起相辅相成作用。

四

景区演艺活动

  演艺活动的范畴很大，现在主要讲景区内的演艺活动，目前在国内大大小小的各类旅游演艺项目上百处之多，规模大小不一，大的投资上亿的大型表演，小的乡间小剧场演出。演出形式也各式各样，包括山水实景剧、露天广场歌舞表演，室内剧场演出、乡间小剧场的民间曲艺演出等等。演艺活动是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，深圳华侨城演艺项目和张艺谋印象系列成功后，旅游演艺活动在全国各个旅游景区中迅猛发展，但是演出的节目质量参差不齐。很多演艺项目盲目投资入不敷出。

 

  成功的演艺项目的设计需要注意几点：

 

  1、演艺内容要与景区的核心资源紧密结合，最终目的是打造景区的“核心吸引力”；

  2、演出的形式和投资大小与景区的资源特点、发展阶段等实际情况相结合；

  3、重视演艺的内容和情节的设计，演艺是游客与景区的一次情感沟通，要借演艺的形式让游客去了解景区的内涵。只靠奇幻的舞台效果很难形成足够的吸引力，打造品牌。

五

景区夜间旅游项目开发五大原则

  1、集中性 

游客不可能像白天一样重新把景区游览一遍，而是主要在景区的背景下进行休闲游乐活动，所以夜间旅游项目的开发在空间上应该集中在一两个景观点或观景点上的休闲区，而且尽可能靠近旅游服务区。这样既有利于游客的消费点的集中，也有利于景区的管理和游客的安全。 

  2、互动性 

  与白天的旅游项目相比，夜间旅游中的游客自主性更强，精神和情感上的需求也更大，旅游项目设计中更加需要游客与景区之间、游客与游客之间的互动与交流。使游客能更深层次的体验景区。 

  3、互补性 

  景区夜间旅游项目的设计一定要强调与白天旅游项目的互补，一方面体现与日间旅游项目的不同，如白天内容以景观为主，夜晚以风情为主，白天功能以观光游乐为主，夜晚以休闲体验为主……切实使游客收获到与日间的旅游不一样的感触，创造新的兴奋点，把景区表现得更加丰富。另一方面又要成为白天旅游的情感延续和体验深化，转化为游客在景区内的持续消费。 

  4、本土化 

  特色化和本土化是旅游项目设计的重要原则，随着夜间旅游项目扮演角色越来越重要，竞争逐渐激烈，景区对夜间旅游项目的特色化和差异化要求，也越来越严格。 

如前所述，在游客体验景区风情，实现多样化消费方面，夜间旅游项目承担着更重要的任务，所以夜间旅游项目的开发设计上，更多的需要引入人文资源，更多的利用本地特色的文化元素。 

  5、综合性 

  夜间旅游不再是简单的用灯光把景区照亮再让游客又一遍配上一些娱乐购物项目的时代了。成功的夜间旅游吸引力的打造通常不会是一种旅游产品形式，而是几种形式的综合。这种综合也不是简单的相加，而是围绕景区夜间旅游吸引力打造这一目的下的整合。一般包括吸引力打造的项目为主打，消费性项目为辅助。

结语

  丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，是一个城市开放度和活跃度的体现，不仅可以拉长游客驻留时间，优化文化与旅游产业结构，还能快速形成新的经济增长点。

  铂思文旅以自有IP引入和IP创意孵化、创意策划、落地规划设计、PPP模式服务、一体化施工建设、统一经营管理为政府和企业提供专业服务。铂思文旅及合作伙伴致力于以科技创新丰富文化体验形态，通过挖掘旅游地点背后的文化元素及内涵 ，以科技手段实现旅游景区从古板到鲜活、从观光到参与体验的转变，全面增加文化旅游产品的附加值，提升旅游产品的品位与档次，创意独具特色的文化旅游品牌形象，形成独特的文化观光和文化休闲吸引力！

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刘宝平工作室 · Mr.Liu Studio

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